阿迪达斯宣布收购锐步已见成效

　　锐步公司首席执行官乌力·贝克尔(Uli Becker)声称，目前锐步公司还有许多事情要做。尽管其拒绝透露下一步准备实施的计划，但贝克尔透露称，锐步公司已经确定一个五年发展计划，该计划的主要目的在于重振锐步经典(Classic)鞋系业务。另外，锐步公司还将重新改组运动服生产线。目前，锐步公司已经和世界著名设计企业阿玛尼公司合作，共同推出高端运动品牌EA7运动鞋及运动服。此举将为锐步品牌产品带来更多“样式上的保证”。

　　贝克尔声称：“消费者对锐步品牌的认知大部分还停留在是一个运动鞋品牌的层面上，为此我们将加大公司在运动服上的投资，将高质量的锐步运动服推向市场，以改变消费者对锐步的传统认识。”

　　阿迪达斯公司为锐步的发展提供了强有力的支持。目前，阿迪达斯已经为锐步品牌建立了新管理团队，并对锐步分销战略作出了调整。比如说，售价100美元的EasyTone休闲鞋仅在福洛克公司(Foot Locker Inc)等体育品牌专业零售商店中销售，禁止其在J.C. Penney 公司及科尔公司(Kohl‘s Corp.)中端衣鞋类零售公司中出售。这无形中也提高了EasyTone休闲鞋的价值定位。另外，锐步还专门为中端衣鞋类零售公司推出零售价相对便宜的SimplyTone品牌休闲鞋。该款休闲鞋售价为每双80美元。

　　锐步公司同时还加强了市场调查工作，以便更好地了解消费者需求。由传统“促销式”销售转为满足消费者特殊需求式销售。贝克尔声称：“在过去，锐步品牌拥有良好的创意，但以前的锐步品牌无法保持一致性，从而建立一个可以持续增长的运动品牌。而现在我们正在努力将锐步打造成一个可持续增长的运动品牌。”

　　让脚更加舒服并不是锐步鞋类品牌发展的唯一目标。今年三月份，锐步公司已经推出ZigTech品牌跑鞋，这款跑鞋可以使得穿戴着跨步时放松脚部肌肉，从而使跨步更加轻松。根据市场调查企业SportsOneSource统计的数据显示，目前ZigTech跑鞋和EasyTone休闲鞋都已经名列美国鞋类市场10大畅销运动鞋品牌行列之中。

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