阿迪达斯宣布收购锐步已见成效

        据国外媒体报道，阿迪达斯公司5月17日宣称，公司2006年花费38亿美元收购锐步公司的战略实施，已经开始初见效益，特别是在休闲鞋类产品方面更是如此。

　　阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳声称：“尽管世界杯的到来对公司来说是个销售良机，这让人感到振奋，但让我最高兴的是锐步品牌在市场中的销售正在复苏。当初，在我们收购锐步品牌时，曾有人质疑我们对锐步品牌的收购是否会得不偿失，但事实证明，我们当时的决策时正确的。”

　　2009年3月， 锐步公司抓住市场发展新趋势，推出每双100美元的EasyTone品牌休闲鞋。锐步公司在推出这款休闲鞋时声称，人们在日常生活中穿着EasyTone，可起到对大腿和小腿肌肉塑形的功效。为了推广EasyTone，锐步公司打出“每走一步，臀形更美(a better butt with every step.)”的广告标语。该款休闲鞋上市后，迅速热销，销售状况远好于其他锐步品牌休闲鞋。

　　根据市场调查企业SportsOneSource公司调查报告数据揭示，锐步公司股价2006年全年下跌8%，但在第四季度被阿迪达斯收购后股价开始出现上涨。2010年前13个周，该公司股价上涨3.14%，和去年同期相比，公司股价上涨2.08。

　　海纳宣称，在全球市场领域，锐步业务项目销售2010年可实现四年来首次个位数的增长，而在其最大的市场—北美市场领域内的销售可实现四年来首次两位数的增长。对于热销的EasyTone品牌休闲鞋，仅在美国市场区域的销售就已经突破500万双，这也就意味着仅EasyTone品牌休闲鞋就已经创造5亿美元的零售额或2.5亿美元的批发销售额。这是锐步品牌在近十年来从未出现过的热销现象。

　　纽约萨斯奎汉纳金融集团(Susquehanna Financial Group)分析师克里斯托弗·西维亚(Christopher Svezia)声称：“鉴于锐步品牌目前的发展趋势，我们可以很乐观的预计出锐步品牌正走在强势发展道路上。对于锐步公司来说 ，EasyTone品牌的热销无疑是公司发展的强劲促进动力。现在锐步最需要做的是重震传统锐步经典(Classic)品牌系列销售。如果包含其旗下的泰勒梅高尔夫品牌，锐步销售额预计可达到20亿欧元(约合24.8亿美元)，这个数据将占据阿迪达斯总销售额的20%至25%。”但阿迪达斯公司拒绝透露锐步品牌总体销售额的具体数据。

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