电视媒体在衰落，“图片+社交”广告崛起

 
三、图片工具发展案例对于移动广告形式的深刻启迪：
 
1、移动广告必须充分考虑用户习惯。
 
移动互联网时代，渠道的去中心化非常严重，与此同时用户的个性化、私有化特征也变得越来越强。强制广告已经越来越不符合手机终端的需要，生硬的植入广告不被接受，硬性的广告位不被接受（除非促销类活动广告）。
 
我们发现：原来曾经被人们理所当然地视为电视替代品的视频网站并未担当起快销品电视媒体的替代物，因为视频网站的贴片广告不被用户认可。适合视频网站表现形式的微视频又显得太过高端，难以实现。因此，最适合这个时代快销品渠道两个：户外大屏与商务写字楼电梯广告为代表的强制型媒体，社会化的新媒体。
 
2、移动广告必须考虑广告商品的展示形式。
例如：
√  加多宝作为饮品，主要包含的是文化特征，例如国粹、养生、健康等概念，因而更适合于以文字形式的传播。目前主要的新媒体传播方式也是以病毒式的文字传播、争议性事件体现。
 
√  化妆品、护肤品需要细腻的美图方可阐释，汽车、服装、运动型饮品需要通过图片传达概念。这些需要用具象的图片承载的品牌，他们未来是图片工具最佳的商业伙伴。
 
中华牙膏无疑属于后者。在资费问题尚未解决的今天，用图片传播无疑是上上策。同时，图片分享更适于熟人社交圈的传播与分享。
 
3、移动广告更离不开社会化传播。
 
移动终端的传播与电视传播不同，电视的传播是单向、强制，而移动终端的特点是多点传播、非强制性，因此移动互联网的传播必须是社会化的，尤其是熟人间的社会化传播。水印相机的中华牙膏活动之所以具备传播性，从细节可以分析出来：“露齿一笑更健康”，水印相机会识别用户的微笑程度以提升活动的趣味性，同时图片的广告意味被弱化——这些都是有利于社会化传播的因素。
 
结语：
综合上述分析，我们可以看到：伴随着电视的式微，移动互联网的序幕将逐步展开，新媒体新方式将逐步成为影响下一代人的主流媒体形式。在服装、美容护肤品、运动饮料等更需要用图像等形式传播的快消品领域，“图片+社交”的新媒体形式近期将成为电视媒体的强劲竞争对手，并逐步成为下一个阶段的主流广告载体。
 

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