电视媒体在衰落，“图片+社交”广告崛起

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增大字体作者：佚名来源：本站整理发布时间：2014-01-24 11:08:46

电视媒体在衰落，“图片+社交”广告崛起

一直以来，快销品都是电视媒体的主要金主之一。70后、80后的成长，伴随着一些广告语，如烙印一般深藏脑海：“晶晶亮透心凉，雪碧已经上市！”、“飘柔的秘密，一传十，十传百，成为众所周知的秘密”。然而近几年电视媒体日渐衰落，开机率急剧下降，80后、90后几乎已经逐步摒弃以电视台为信息源的电视媒体而转向互联网与移动互联网。

没有广告主会愚忠于媒体，没有广告主不追求最大的ROI。快消品何去何从呢？

一、看国际，Instagram引领潮流

2012年4月，Facebook斥资10亿美元收购了社交化图片工具Instagram。这本身就是一个答案！

资料表明，市场分析服务公司 SumAll 对社交媒体广告效果进行了一年的跟踪，发现Instagram在用户订阅数量、参与度上表现最好，对销售增长的推动也最显著。

这究竟是一种什么样的广告形式呢？

在Instagram里，付费的品牌图片账号与一般帐号并无区别。拍照、使用滤镜、添加照片说明、张贴分享，如此往复。玄机出现在图片社交平台会根据大数据分析对合作品牌账号的图片进行定向投递——影响活跃的意见领袖，影响精准的消费群体。迄今为止，包括阿迪达斯、Burberry、Levi's、雷克萨斯等等，而他们早已是Instagram的忠实用户。

或者这不能笼统地成为广告，而是一种新型的创意。但是这正是Facebook收购Instagram的秘密：将图片工具与社交化媒体打通，图片是入口，社交化媒体是传播渠道。

二、看国内，谁吃第一口蛋糕？

那么，国内各家图片APP的商业开发情况如何？被新浪微博揽入旗下的美图秀秀、相机新锐camera360、腾讯旗下的魅拍和水印相机，目前有何动作？

通过监测，我们来分析一个耐人寻味的例子——水印相机、中华牙膏——“露齿一笑更健康”活动。腾讯的图片工具APP水印相机与中华牙膏合作的“露齿一笑更健康”活动，一改过去APP软件单纯挂广告的方式，通过水印、活动结合，引发用户的社会化分享以达到传播效果。

从案例可以看到这样的趋势：

√ 快消品牌已经开始向互联网乃至移动互联网转移。

√ 快消品牌的互联网营销方式已经不限于纯广告，逐步开始向内容营销与社会化传播转变。