中国力量之护肤品候选品牌点评 丹姿

业绩比2008年提升了100%，2010年将有望再次实现翻番。

　　　　孔凤春

　　　　作为老字号国货化妆品的代表，孔凤春近年的发展也颇具代表性。先是不限于-竞争，开始推出中高端系列，以此构建一个包括低、中、高的品牌金字塔。同时推出全国渠道政策，从以往的商超

路线，到未来以专卖店、百货专柜、精品店为主的多渠道策略。目前，孔凤春共开发了50多家专卖店，进驻10多家百货商场，并开始推向全国市场。而就业绩而言，孔凤春每年有大概70%~80%以上的增长

，2010年的目标是在2009年的基础上增长一倍。

　　　　隆力奇

　　　　从“蛇油膏”做出名的隆力奇在2006年、2007年表现很出位，之后就进行了多元化运营，甚至还进入了直销行业。业界经常笑称，“虽然隆力奇终未完成由蛇到龙的嬗变，但袋装蛇油膏的辉煌

成为隆力奇自己无法逾越的高度与记录。”作为形象与感觉都相当不错的特色品牌，很受缺乏低端系列的“外资们”的欢迎。

　　　　美肤宝

　　　　美肤宝是化妆品领域由专业线成功转型为日化线的本土品牌，其发展路程在本土化妆品品牌中也很具有代表性。美肤宝在业界的表现一直比较低调，如果不是在央视上看到其广告，恐怕很多人

都不知道这个品牌，但业内人士称美肤宝的渠道做的非常扎实，其近几年的业绩发展也相当神速。

　　　　双妹

　　　　“双妹”是最近被上海家化复活的老字号化妆品品牌，其使命就是成为本土品牌的超高端代表。双妹的首家旗舰店选择在外资品牌林立的和平饭店，似乎从登场开始就摆明了“挑战”高端外资

的姿态。虽然业界对双妹的未来有许多不同的看法，不过可以肯定的是，双妹走出了一条与众不同的本土品牌之路。

　　　　丸美

　　　　业界对丸美有不少的非议，不过我们不得不承认一个事实，那就是丸美自2000年创办以来，一直在快速成长，尤其是经过2006年后连续三年的翻番增长，丸美已经成为中高端化妆品市场中一支

不可忽略的重要力量。丸美的营销策略也在业界引起关注，其2007年推出的“弹！弹！弹！弹走鱼尾纹”的广告语，使其知名度迅速上升，该款弹力蛋白眼精华在全国各高档商场的销量夺冠，一举打破

了300元以上单品由跨国品牌长期垄断的神话。

　　　　相宜本草

　　　　“从100万元的销售规模到2.17亿元的销售规模”——这个数据令业界对相宜本草另眼相看。显然，从本土大卖场做起的相宜本草得到了认同。据称2008年相宜本草的销售增长为140%，2009年销

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