实体店现状趋势分析

实体店现状趋势分析

实体商业现状调查与思考：实体店还有未来吗？

现状趋势分析

“多数实体零售企业增速下滑是不争的事实。”就发展现状看，从营业收入到利润比例，实体店正遭遇前所未有的难题，“黄金时代”一去不返。如果不能及时有效应对，很多实体店将更加步履维艰。但是，把实体店的困境都归结于电商冲击，并不全面。“电商是一个因素，但绝不是唯一因素。”

门店对销售渠道把控不足

移动互联网时代出来了很多平台app，由于可以为门店带来流量，门店纷纷加入其中，只需要缴纳一定的平台费用。但这个移动互联网的渠道你得缴费，哪天加入平台的商家越来越多的时候，获取流量的成本就会变的越来越高，这个费用随着移动互联网流量红利的褪去会越来越高，甚至高过之前的租金，因为之前的竞争可能是一条街道的同行，而现在变成了一片区域，甚至是一座城市的竞争。可以想象这个渠道费用其实也不低。

网购对实体的冲击在减轻

虽然网络零售比重继续增加，但整体增幅仍然持续走低，与之对应实体零售增速同比提升2.3个百分比。网购对实体商业的冲击正逐步减轻，线上零售更加积极地拥抱线下实体。

门店的销售模式落后

一些实体店或关或转，是经济结构调整的必然结果，也是商业模式升级的内在要求。实体店日子难过，零售模式落后也是大问题。

支付方式单一，交易过程繁琐；多门店资源配置不合理，店铺员工管理不规范，信息流滞后；引流困难，会员营销方式传统，缺少线上渠道触达新用户，客户粘性差；业务及收入结构限于自营生意，缺少综合性金融服务。

曾几何时，大卖场挂出打折海报就能坐等顾客进门，现在要利用二维码等互联网手段主动出击；以前百货店可以引厂进店搞联营，现在要主打定制化、特色化。从卖商品到卖服务、卖体验，从固守“三尺柜台”到全渠道营销，商家的经营模式日趋开放、求新，那些反应慢、适应晚、手段旧的企业，一不留神就会栽跟头。

展望未来

众多机构都预测，2017年将是实体零售重新出发之年。对实体店来说，“创新和转型，任何时候都是最佳期”。实体店与网店不是你死我活，而是共生双赢。坚持“内容为王”，同时借力“互联网+”，蹚出一条新路，打好体验牌、融合牌、模式牌、定位牌，实体店将站上更高的新起点——“不仅有未来，而且是充满希望和活力的未来。”

电子商务有价格的优势，但是他缺少体验和情感营销的优势，因为人是有情感的，而实体店这个体验和情感的优势是电子商务无法比拟的。根据最新的消费者调查，78％的消费者更喜欢在实体店内购物，而且去实体店的次数是在线购物的6倍还多。这反映了一个事实——大多数主要的销售行为仍发生在实体店。

实体店的好处有三方面：包括多重感官消费体验、更好的物流和消费者服务、强大持久的品牌关系。实体店销售额目前占全国零售总额的90%，电商再怎么发展，实体店的独特优势和作用都不可忽视。为什么未来的赢家还是实体店？电商与实体店肯定要融合，而实体店，将更多成为体验店，成为品牌灵魂的载体。
　