微信支付与支付宝钱包：两种形态的较量

　　支付宝钱包在百货领域的标志性案例则是与银泰达成战略合作。

　　在银泰百货收银台处，除了现金、刷卡支付方式，用户也可以采用支付宝钱包“当面付”付款。“当面付”包括声波支付和扫二维码码支付。以声波支付为例，用户打开支付宝钱包的“当面付”功能，将手机靠近收银台处的“声波接收器”(麦克风)，通过超声波完成支付。目前，支付宝钱包“当面付”已经支持37家银泰百货。

　　除了百货，二者也涉足了餐饮、出租车等场景。微信支付近期与太平洋咖啡达成合作。消费者可以通过扫描特定商品的二维码进行微信支付，或者在天平样咖啡(中国)公共账号中通过微信支付购买。

　　支付宝钱包与快的打车达成了合作，涉足出租车场景的移动支付市场。用户使用快的打车可用支付宝付款。

　　人流量大的地铁也是必争之地。支付宝与米源、友礼汇等售货机运营商达成合作，目标是今年内覆盖全国50%的地铁售货机。微信支付与友宝达成合作，友宝中国总裁李明浩在“微信•公众”合作伙伴大会上曾透露，已经有超过1万台的友宝贩卖机添加了微信支付功能，用户使用微信支付的占比达到25%。

　　除了上述应用场景，长尾小商户的力量也不可忽视。在小商户方面，微信支付的方式是基于于公众帐号生态系统。微信公众平台账号已超过200万个，并在以每天8000个的速度增长。一些中小商家可以采用公众帐号内微信息支付的方式。

　　支付宝拓展小商户的方式是开发支付宝钱包“商户”版APP。支付宝钱包产品经理李伟此前在支付宝钱包沟通会上透露，支付宝钱包今年、明年将针对小型长尾商户，推出商户APP的收单方式。由于小型商户无需对账，只需要打开支付宝钱包商户APP，即可通过“当面付”收款，而无需硬件设备。

　　用户习惯是挑战

　　线下支付场景的铺设刚刚开始。与用户相比，商户相对有更多的动力增加新兴支付方式。

　　对于商户来说，选择第三方支付结算有成本优势。线下POS机刷卡费率在0.78%-3%不等，这笔钱由发卡行、收单行、银联按“7：2：1”分成。而第三方支付由于和银行直连，绕过了银联，费率也远低于银联POS机刷卡。

　　传统零售卖场增速放缓，寄望通过O2O超车，第三方支付方式可能为O2O形成闭环，有可能为商户带来新的用户。

　　据了解，除了上文提到的大型百货商城，有多家大型百货皆在关注微信支付、支付宝钱包。一家大型百货公司新闻发言人对腾讯科技表示，公司已经成立了专门的部门进行研究。“只要是能带来用户、带来商机的机会都会考虑。目前正在观望有没有成功的案例、合适的机会。”

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