微信支付与支付宝钱包：两种形态的较量

微信支付与支付宝钱包：两种形态的较量

    腾讯科技 王可心 12月9日报道

　　微信支付、支付宝钱包不可避免在线下迎来短兵相接。支付宝从未放弃过线下。今年8月份支付宝“暂停POS业务”只是烟雾弹，其野心在于用新技术取代POS机，用“当面付”重新杀回线下。对于财付通来说，微信支付是弯道超车的机会。线下同样是微信支付的重要场景，也是微信生态圈形成闭环的必然一环。

　　在移动互联网时代，用户通过第三方支付在线下付款成为可能。想象这样的场景，未来每件衣服的价签都有可能的一个二维码，用户扫秒并完成支付，省去了到收银台支付的麻烦。与线上支付相比，线下是更大的市场。CNNIC数据显示，2012年网络零售市场交易总额仅占社会消费品零售总额的6.1%。

　　但吃到线下这块蛋糕的关键在于，线下是否有足够多的支持第三方支付的场景?用户是否乐于尝试，改变原有的现金或刷卡习惯?

　　现在看来，微信支付、支付宝钱包最可能具备颠覆用户支付习惯的能力。线下支付场景布局的大幕已经拉开。谁能快速布局更多场景，谁能率先培养起用户习惯，谁就将占领线下支付革命的先机。二者在渠道方面的竞争才刚刚开始。

　　抢占线下购物场景

　　当前，微信支付、支付宝正在加速与线下百货展开合作，拓展自己的“地盘”。对于二者来说，首要任务是铺设更多的使用场景。“目前是打基础阶段，只有场景铺设的足够多，用户才能使用到。”一位第三方支付行业人士称。

　　在初期，有一定影响力和用户基数的大型百货商场、连锁超市成为开拓的重点。

　　在百货方面，微信支付与上品折扣、新世界百货、天虹百货达成了合作，支付宝与银泰、上品折扣达成合作。今年底之前，支付宝钱包还将进驻更多商场、连锁超市、7-11、大学商贸超市等。

　　腾讯科技走访上品折扣中关村店时发现，在货架、收银台上，随处可见微信支付的宣传海报，除了化妆品以外，其余商品皆可以用微信支付完成，省去了到收银台排队的麻烦。

　　整个购买流程非常简单：用户选中某款商品，该品牌的导购人员通过一款Pad设备，输入商品编号，点击“支付”，即会显示出微信支付、悦享拍(支付宝)支付方式，点击微信支付，将生成该商品的二维码，微信用户扫码二维码即可完成支付。整个过程不到一分钟，而无需到收银台排队付款。

　　在上品折扣之前，微信支付与天虹商城达成了合作，推“微信逛街”，还与新世界百货达成合作，联合发行一款基于微信应用的虚拟会员卡——新世界百货“微乐付”卡，消费者在微信上可以进行开卡、充值、支付、余额查询、会员积分等卡片管理。

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