QQ公众号开启公测，或将成为品牌营销下一个红利平台

QQ公众号开启公测，或将成为品牌营销下一个红利平台

昨天下午，QQ 公众平台正式开启公测，提供3000个注册资格。

QQ 公众平台的推出这么谨慎，也许是为了避免微信公众平台早起杂乱、臃肿的生态。但即便谨慎，这件事情还是在自媒体、媒体圈里炸开了锅。在微信公众平台的红利逐渐消失，获取用户变得困难、打开率越来越低的当下，人们迫切期待一个新的平台出现，接手微信公众平台成为新一代内容分发、市场营销的红利平台。
但是，QQ 公众平台真的能够成为自媒体和市场营销们的下一个红利平台吗？我们一起来探讨探讨。

QQ公众号不会成为自媒体的下一个红利平台

根据上个月公布的 Q2 财报显示，腾讯目前拥有 6.27 亿 QQ 智能终端月活用户，和微信（6亿活跃用户）基本同属一个量级。但虽然表面上看两个平台等级相似，但其上的用户却有着很大的区别。
根据中国移动社群2015年8月发布的生态报告，95前人群和95后人群，他们的社交基本上是这样的：

换句话说就是——95后基本不用微信，98%的微信用户是都是成年人。而QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%。
而企鹅智酷去年年底发布的报告也显示：QQ 中95 后用户占比达 44.36%；微信仅为 20.41%。
在这一年龄分布上来看，行业普遍认为，自媒体运营微信订阅号之所有能火一把，拉上一桶金，主要是因为微信用户主要为成年人，他们涉猎广泛，会关心时事新闻、娱乐、美食、旅游、职场、星座等各行各业信息，但是这在QQ公众号上却未必，为什么？因为相对于成年人而言，95后更专注于游戏互动和兴趣部落！所以你如果让一个00后去关注一个时事热点的QQ公众号，可能吗？他们估计更愿意玩QQ群和QQ部落。

品牌营销大有机会

虽说QQ公众号对于自媒体来说价值比不上微信公众号，手机 QQ 的用户群体肯定是有价值的。但价值在哪？就媒体价值来说，很可能它无法再造一个微信公众平台，主要是因为它的群体，高中生、初中生们应该不是媒体资讯的核心受众。但对于品牌来说，QQ 公众平台却是个不错的机会——QQ 人群的价值在于他们的活跃、爱玩、群聚、爱分享，有时间。利用好 QQ 公众平台，企业可以传达信息；利用好群组、空间和兴趣部落，企业可以聚集用户、运营粉丝。有些企业其实早就在做一些事情了，比如将红米手机首发放在 QQ 空间的小米。小米的兴趣部落里有超过 1365 万的关注。
实际上不只是硬件。许多针对细分群体的品牌无论是实物还是内容消费，都对一个能笼罩用户、培育粉丝的用户平台有很大的需求。QQ 天然有这批人，有社区和社交空间，甚至还有付费习惯——QQ 秀、QQ 游戏等一系列衍生产品，一直在给 QQ 带来稳定的收入。

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