小程序或成为中小商家们的新机会

　　简单的讲，小程序就是以用户为中心，提供服务的产品。所以它不是下一个天猫、下一个美团、下一个滴滴，不同用户微信里它是什么完全取决于用户的偏好。

　　因此除了大品牌、大企业如优衣库、劲霸男装、工行、电信等适合小程序，此外千万中小商家只要有服务性质都拥有开发小程序的资格。就是说，微信就像一个独立的王国，名义上所有服务我都有，但用户只有主动需求时搜索或扫描二维码才能使用，这一机制使得用户避免被繁杂服务选项骚扰的困惑。

　　以上两个特点，使得微信小程序方面中小商家与大企业、大商户客观上处在公平的起跑线上。在微信上，你只要打动用户搜索你、扫描你的二维码就可以，不必担心大品牌、大商户花钱购买微信推荐位抢你的饭碗。

　　另外，经过多年的经营，微信上使用支付的用户超过了7成，使用生活服务的用户超过六成，在微信上消费的习惯已然养成，中小商家只要在平台上寻找到用户就可以变现，而免去前期教育成本。从多个角度来看，未来微信小程序将助力中小商家分羹微信流量财产。

　　小程序不是新事物，为何说微信能做成？

　　说起微信小程序并不是什么新鲜事物，前几年，百度的直达号、支付宝的生活服务都是类似的产品。在百度上，用户只要搜索@名称 即可直接进入到该品牌轻应用使用。而支付宝生活则是另一种模式，它提供如生活缴费、外卖、天猫超市、音乐游戏等小应用入口，用户点进去即可完成相关操作。

　　然而，从上两者如今发展的成果来讲，都不怎么成功。百度直达号活跃度一直是个问题，而支付宝生活有限的选择，是制约其发展的问题所在。类似轻应用的生态都失败了，为何说微信小程序具备成功的条件呢？我认为微信小程序会成功主要分为三个优势：

　　第一：微信深度用户规模逐年扩大。

　　腾讯近几年的报告上显示，微信用户虽然达到了8亿，却仍然保持着增长趋势。而深度用户的增长也很明显，2014年用户每天打开微信10次以上比例是55.2％，今年上半年则提高到六成。

　　相比之下，手机百度与支付宝因产品特性制约，深度用户比例有限，大部分用户用完即走，所以轻应用生态缺乏基础环境，因此难以发展壮大。

　　第二：5成用户对微信形成依赖。

　　上文报告显示，微信55%用户使用时长超过一小时，2小时以上用户超过32%。移动社交已成为网民上网的重要行为之一，当使用习惯养成的依赖性越大，在微信上解决问题的诉求就越高。

　　如依托在微信上的阅读产品公众号，如今已成为国内用户阅读的重要来源，据中国新闻出版研究院最新公布的第十三次全国国民阅读调查数据显示，有51.9%的成年国民在2015年进行过微信阅读。那么小程序背后的生活服务生态，同理也拥有着这样的潜能，如果一半的网民在微信上解决生活上的服务需求，将惠及几乎所有的中小商户。

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