小程序或成为中小商家们的新机会
然而,以上所有平台的用户结构都是中心化,从首页分级到最终的页面,用户是一种资产,其中平台方占据绝对的控制权,中小商户想要有流量必须要购买直通车、推荐位或者搜索推广等,才能有流量进来。
然而在微信碎片化的用户结构下,微信不会杀鸡取卵在全屏推广某个品牌,你只需把自己做好,自然就会成为部分微信用户的常用小程序。
当然,微信小程序也有自身缺陷。
第一,开发小程序就要接受微信不平等规则,比如已经被微信公开的小程序不可跳转到独立App的限制,微信为了构建生态,有扶持政策促进发展,也会有限制政策建立护城河。
第二,小程序是阉割版App,提供不了独立App丰富的功能,服务范围会受限,而且比如支付工具、第三方工具方面,可选范围可能会被局限在腾讯一家的产品上。
第三,缺少了触达用户付费捷径,运营上缺乏灵活性。以往在天猫、京东、美团、糯米上虽然获客成本很高,但商户想要短期冲刺业绩,还可以购买相关服务很快就可以实现。然而在微信小程序方面,张小龙以用户为中心的产品战略,注定这种花钱快速扩大规模的方式行不通,因此对中小商户运营实力的考验很大。
长远来看,微信小程序对中小商家意义非凡,为他们提供了一个快速触网的通道,虽然优劣势都很明显,但相比以往被搜索、电商、团购等巨头平台将流量垄断,微信小程序给予了中小商家更多的获客渠道。未来借助微信小程序的免费流量的加持,中小商家将有更多精力去探索与互联网结合新商业模式。
Tags:电子商务
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