微信营销实战：微信营销和微博营销有那些不同？

　　一种成功的营销方式，一定要让品牌商和消费者都开心，都乐于从中获利。而目前的微信营销方式，似乎达不到这个标准。那品牌商为什么会很喜欢这种方式？

　　企业公众号现有的传播方式主要有漂流瓶、摇一摇、位置签名、二维码、开放平台、公众平台、语音信息、图文信息几种方式，这些方式都有一个共同点，那就是特别适合“推送信息”。相比微博，相比品牌官方网站，微信太好了，引用某知名IT评论家的观点：1、品牌商的信息一对一发送，给人"专享"的感觉。比大众媒体的感受要好。

　　2、信息足够精准。100%的到达率，而且每个人都是主动看的（包括漂流瓶也是自己捞上来的）。

　　3、用户看到信息的界面纯净度够高。品牌商早就受够了自己在微博上发的信息，实际上是跟黄色笑话放在一条时间线上展示的做法了。微信多好，一个界面，只有你的信息和用户的手指头。

　　4、还可以不花钱，哪里去找比这个CPM成本更低的渠道啊？

　　5、多媒体让营销看起来很洋气。

　　6、结合地理位置，很多花样可以玩。

　　7、品牌商要做的事情很明确也很简单，让用户感兴趣加好友，然后整理内容定期推就好了。

　　除了这些，已有的传播思维定式也是品牌们喜欢微信营销的主观原因之一。品牌商早期通过传统媒体做营销，效果根本没法检测。后来出现互联网后，可以做数据分析，但是看不到互动信息，消费者对品牌的喜好和建议，无从采集。所以当SNS和微博出现的时候，品牌商们趋之若鹜，纷纷开设微博账号，设立品牌主页，希望在那里能够和用户建立关系。而建立关系的最终目的，很遗憾，还是推送信息，让自己的信息不断被用户在时间线上看到。后来大家发现，好几年了，品牌商还是没有找到在微博上靠谱的玩法。原因呢？他们习惯了站在高处，对着下面的粉丝说话。相反，他们没法习惯在微博上谦卑地进行所谓"互动".

　　当既能“精准”，又能“互动”的微信出现后，品牌们开始找到了自己顺手的营销渠道了。不过，"精准"说的是推送的目标有列表，“互动”说的是“能说上话”，是单向的。

　　不过在实际传播中，品牌商要注意：

　　消费者认为“精准”是“我需要的时候你给我”，而不是“我关注了你你就可以给我”；

　　消费者认为“互动”是“我有需求你给我反馈”，而不是“表面机械互动”。

上一页  [1] [2] [3] [4]  下一页