2014电子商务发展四大趋势

2014电子商务发展四大趋势

    在过去的2013年里，全球范围内电子商务营业额激增，企业电子商务化浪潮大步迈进，全国电子商务交易总额超10万亿，而随着越来越多的企业在电子商务领域中的敏感，2014年电子商务化的进程将以飞快的速度稳固的推进。而这些趋势随之而来的将会是消费者网络购物习惯的演变以及网络竞争格局的变化。

　　根据国外一家研究公司Forrester Research在报告中称，2014年电子商务发展趋势将呈现以下格局：

　　1.移动端购物比重增加，成为网购重要入口

　　就全球市场而言，2013年，相比以前，几乎全球市场的移动端订单数量都有了大幅度的增长。据Forrester预测，2014年将会有越来越多的品牌推出相应的移动网站和应用程序。

　　这一趋势在国内也非常明显，2013年“双11”当天手机淘宝在支付宝的成交金额达到53.5亿元。手机淘宝的单日用户使用次数达到1.27亿次，与去年“双11”当日成交额相比增长了457.3%。这一方面得益于国内电商巨头为了培育用户移动端的购买习惯，而实施积极主动的推进移动端使用的市场营销策略;另一方面，我国的网络覆盖系统日趋完善，更多手机.平板电脑的用户开始利用碎片时间，移动网购成为用户填补碎片时间的一大选择。可以预见，移动端已经成为电商战必攻的一役。

　　2.品牌触网趋势加深加快

　　Forrester在报告中指出，2014年，将有更多的品牌进入互联网市场。而对于那些已经触网的品牌，则立志于能在2014年快速的扩大网上市场占有率。Forrester的报告进一步指出，不论是那些刚刚开始进入电商的品牌还是那些打算继续深耕的品牌，他们都希望在2014年能通过网络实现营业额的快速增长。因而，2014年的电商市场依然会是价格战的沃土，通过让利换取市场占有率会是大部分品牌的做法。

　　在国内，对于线下已经有一定实力的品牌来说，天猫最有可能成为他们电商策略的切入点，而对许多面向国外的品牌来说则会更多的借力第三方的全球性网上零售平台。

　　3.网购节日促销计划成为品牌营销预算中的重要一环

　　Forrester在报告中指出，现在已经没有哪个品牌敢忽视那些在互联网时代人为创造出来的节日，比如美国的“网购星期一”.中国的“双11”.印度的“GOSF”等，对于品牌主来说，针对这些节日制定计划已具备必然性。

　　而对于传统的节日来说，比如中国的中秋.春节;欧美的感恩节.圣诞节等，也都已经成为网购的重要节日，品牌主们针对不同的市场，需要提前计划，以便进行有计划地库存.物流和促销准备。

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