狼真的来了，也许下一个就是你

狼真的来了，也许下一个就是你

嘉莉诗轰然倒塌，让很多人惊愕不已，其实，仔细想一想，嘉莉诗今日的结局，虽然出乎意料，但却在情理之中。更值得大家注意的是，致嘉莉诗于死地的原因，在服装行业的许许多多的品牌身上都有，或者说许多品牌致命的弱点，甚至比嘉莉诗更甚，只不过，嘉莉诗成了最倒霉的那一个而已。​

狼真的来了，服装行业（传统行业）喊了很多年的狼来了，狼来了，这次，狼真的来了，张开狰狞的獠牙，嘉莉诗成了第一个牺牲品。​

在2013年我就写过《内衣终端生死劫》、《中小服装品牌突围路线图》、《前瞻2014--服装业的沉沦或新生》、《国内女装品牌的前世今生》等多篇文章，可以说这些文章以独立思考的精神，理性的思辨，全面的梳理了国内服装行业的来龙去脉，深度透析了国内服装行业存在的致命的问题，而且以前瞻的辽阔的视野指出了国内服装行业未来突围的路线图。这些文章给行业带来了巨大的震动，很多企业专门组织会议进行了学习，结合自己企业的现状进行深入的探讨，为企业进一步发展的战略提供了可供借鉴的良好的思维支持。当然，也有一些企业，仍然沉浸在自我的世界，闭目塞听，诚为可惜。​

上述的文章中已经坦诚的罗列了许多品牌难以为继的原因，这也是许多即将赴嘉莉诗后尘的品牌的原因。这些原因，有战略的，有执行层面的，林林总总，不一而足，但归根结底一句话，就是被市场抛弃了，或者说是被消费者抛弃了。​

人们总是拒绝变化，因为变化意味着不确定性，意味着不可预知的风险，而呆在过去的舒适的氛围中，总让人感到无比的惬意。而这恰恰就是目前市场的现状，不惧怕变化乃至积极拥抱变化的人，获得了成功，比如小米，比如雕爷牛腩，甚至马佳佳。而对变化感到惧怕或者对变化一无所知的人，都统统的被扫进了历史的垃圾堆，比如嘉莉诗、比如摩托罗拉、比如诺基亚。​

而对于服装行业而言，最大的变化是什么呢？我一直讲的，是从小众的专业市场转向了大众的消费市场，是从把代理商加盟商关在小黑屋里进行洗脑，到转向和普通消费者坐下来真诚的沟通和互动，是从屁颠屁颠的跟着百货商场招商人员热脸贴冷屁股，到转向讨好品牌的粉丝，是从在小报小刊上吹嘘老板如何英明神武，到转向利用新媒体和自己的粉丝打成一片。​

这就是已经发生、正在发生而且必将继续发生的深刻的变化，这种变化意味过去让你获得成功的一切经验都不会有任何借鉴的意义。这让我想起我在性感营销的新浪微博上的一段话：无论你的品牌在过去如何受到顾客的追捧，无论你的企业在过去如何强大，无论你的营销在过去如何牛逼，无论你的团队在过去如何攻城拔寨，无论你本人在过去拥有多少资源，在今天，在未来，这些都有可能是负担而不是傲视群雄的本钱。如果不从过去的辉煌中走出来，与过去决绝，你可能就会失去未来的精彩。那些倒下去的先烈们证明了这段话的无比正确。​

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