移动O2O带动的营销10大变革

移动O2O带动的营销10大变革

曾经有一次，我在微信上发动一次调查，问大家下列那件事最惨?1.无法上网;2.忘带手机;3.没带钱包;4.电脑死机;5.电视坏了。

结果40%的答案是：忘带手机!其次才是28%的无法上网，26%的忘带钱包，6%的电脑死机，没人选电视坏了。选没带手机的人一致认为，没带钱还可以打电话跟朋友借钱，连手机都没带，这一天什么事都做不了。现代人对手机的依赖性有多高，已经是不可言喻。当然，加上这是部可以上网的智能型手机时，我们的生活就全在一部手机上了。

所以，在这个人人疯移动互联网的年代，究竟营销在未来会有什么改变?我认为有下列10个重点值得关注：

1.消费者变得耐心不够。当手机促使我们的生活变得极度便利之际，资讯也同等呈现爆炸式成长。在手指迅速滑动的瞬间，消费者的耐心也变得不足。什么事情都讲求快，需求必须在诞生当下即被满足：方便成为硬指标。

2.碎片化时间的多重使用，短.频.快才能打动消费者。要思考消费者多是使用碎片化时间在浏览信息，长篇大论已经难以打动消费者，少有消费者愿意细细品味优美辞藻的个中滋味，标题党大行其道。你想传播的信息，必须一看就懂，还需要频次高(这次没看到，下次一定砸到你)，同时速度快。今天流行文章的认错，明天已经变成奶茶妹妹，跟不上话题，你就Out了。

3.自传播驱使下，创造话题比砸广告重要。过去我们拿钱砸广告，强迫消费者看到我们希望传达的信息，然而，当人们有了一部智能型手机+微博.微信.论坛.贴吧..，每一个人都成为传播者。这是个自媒体的年代。每一个消费者自己就是一个媒体，想让消费者为你按下转发键，要先懂得创造话题，引发关注。不会有人主动为你家的广告按转发键，除非是你创造了一个话题打动了他的心。

4.难以忽视的社交力量，让“朋友推荐”力度变强，找到自己的传教士，才是微营销的真谛。你的品牌的传播者，本就不该是花钱找来的大号或是代言人，只有真的懂你品牌的忠诚顾客，才是你品牌最大的传播者。

5.认清低头族侵蚀的广告时间，不仅仅是传统媒体-报纸.电视.杂志.广播;而是连同分众.维络城.户外大牌.公车车身.公交车亭……等广告效益都跟着大打折扣。过去我们等电梯时，无聊的时间很多，类似分众这样的媒体，解决了许多尴尬时间。然而，在智能型手机普及后，不论何时何地，大家都在低头看手机。结果分众不是被其他的楼宇广告击败，而是被消费者手中的那部手机打败。手机取代的，不只是传统媒体，几乎是所有媒体。身为企业，你如果无法占据消费者移动端的桌面，任何广告投入，浪费的将不只是一半。

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