20天如何成功引爆一场粉丝营销？

但是，“一个社群的维护，它最大的考验是——需要持续的动力去推动社群的活跃。”丁丁坦率地说。“吃货大赛”能够引起更大范围的受众，离不开最后“谁来决定比赛结果”的环节，这也是为显示大赛的公正性：为此组织方找了32个微博“大V”，担任独立评判团，而他们的总粉丝数超过1400万。

这些专业“大咖”出现在大品牌的活动中，他们不仅乐于参与，还乐于调动自己的粉丝群参与。

粉丝营销的核心在于“人”

临近最后投票的时候，各队的压力和斗志再度高涨。

某个队长会对其战队队员号召说：“本队长要发福利了，如果我队胜利，每人奖励一箱腰果，战队成员人人有份，赶快去拉选票吧!”

当每个队员都奔着一个目标去的时候，其实都是为自己的组织荣誉而战斗。这种基于人性的团队感和荣誉感是与生俱来的。试想，这样的活动能没有感情注入吗?

但是，情感共振怎么转嫁到中粮品牌上呢?到最后，那些有创意的吃货语录同期被印到产品包装上，将“吃货文化”直接传递给消费者。如果消费者也想创意自己的语录，可扫描包装上的二维码与中粮互动，形成持续性的、更大范围的互动循环。

雷军说过，小米的粉丝营销，销售的是粉丝的“拥有感”和“参与感”。而背后的真谛，其实是对人性的挖掘。在互联网这块阵地上，你怎么发动群众(粉丝)，怎么从群众中来到群众中去，怎么能跟群众打成一片，将决定粉丝营销的真实成效。

所以业内有个观点：未来的商业，是基于人而非基于产品，是基于社群而非基于厂商。这也正是所谓的C2B。

这恰好就是粉丝营销的精髓——抓住“人”。“将人聚合在一起，激发人的参与感，构建社群影响力才是引爆粉丝营销的关键。”曾经成功操盘过多个粉丝营销案例来说，这其中，要围绕这群人的喜爱、需求、价值观等“痛点”来做产品，确定你的营销规则。
 

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