国产化妆品为何难进大商场

　　同时，另一位国产化妆品厂家的负责人也说，国际知名品牌的化妆品品种多，适合在大商场里摆柜台。而且这类化妆品的消费人群主要是70后—90后，这部分年轻人舍得花钱，而且爱逛大商场，所以设置在大商场柜台里更适合。“而国产化妆品的品种有限，一般集中为单一的润肤霜。同时它的消费人群主要是中老年人，这部分人群在化妆品上的消费能力有限，同时他们也更习惯去家门口的日化店和超市里买化妆品。”

　　国际品牌能提升商场档次

　　商场说法

　　“商场一楼放化妆品，就是让顾客根据化妆品的品牌档次了解这个商场的定位和档次。所以从一定程度上来说，商场的档次也是靠化妆品的品牌档次影响和提升的。这样也就不难理解商场为什么会更青睐那些知名的国际品牌化妆品了。”一位业内人士一语中的。

　　文昌商圈一商场负责人告诉记者，化妆品被百货商场视为形象产品，各家店争相引进国际知名品牌，并且还会对这些高端品牌额外关照。“比如说，不少国际知名品牌进驻商场时还需要商场承担装潢费用，而且这笔费用动辄就是百万元。另外，这些品牌每年交给商场的抽成还会比一般品牌低很多。”

　　此外，这名负责人还表示，相比而言，对于国产且品牌不够响的化妆品，即便其愿承担入场费用，并能够保证商场收益，一些商场可能也不会同意其进驻。理由则是，这些国产品牌被业界视为中端、大众产品，会影响商场形象，不符合大商场拔高形象的要求。 (记者 安琪  来源：扬州晚报)

上一页  [1] [2]