芳草集百万预订2011快乐女声冠军做代言

　　品牌竞争加剧，芳草集首推形象代言人

　　作为一个拥有研发、生产、销售于一体的化妆品企业，如何在众多国货护肤品牌中脱颖而出才是芳草集真正面对的挑战。据不久前有媒体采访芳草集CEO吕长城时报道说，芳草集在发展过程中遭遇的挑战主要有两类：

　　一是创立品牌的挑战，如何提高新品牌的接受度和如何差异化竞争;

　　二是试水电子商务的挑战，如何把握电子商务的本质，更好利用电子手段促进发展。

　　芳草集首先迎战的是创立品牌的挑战，芳草集早前一直没有做任何广告，只是信奉着‘只要产品好，一定会有销量’的原则，靠着一单单的交易，一点点的信誉，慢慢发展起来。而现在开始展开全网媒体合作推广是因为品牌已经积累了一定数量的对品牌认可度较高的用户，扩大品牌宣传渠道能迅速将这种口碑在目标客户人群中扩散开来。除了常规的互联网媒体合作推广，SNS渠道的推广也是芳草集现在非常重视的方法。而如何更好地在目标人群中扩散品牌知名度，芳草集的核心团队把目光瞄准了“快乐女声”节目。

　　湖南卫视与天娱传媒合作的“快乐女声”选秀节目，不论是热度还是影响面都是非常大的。而“快乐女声”节目前面的忠实观众群才是芳草集真正瞄上的。她们年轻、有朝气、敢于创新、相信原创、习惯网络购物，这些都与芳草集的目标用户群高度吻合。于是签下“快乐女声”冠军代言，势在必行。

　　而在电子商务渠道上的挑战，芳草集经过多年的经营，已是更加游刃有余。

　　现在芳草集有淘宝旗舰店、自建的官方商城、线下实体店、其他B2C企业(如麦考林、京东、卓越、当当、乐蜂网等)以及出口等销售渠道，其中两家淘宝旗舰店每月的成交额近千万，外网加上其他线下渠道每月成交额近2000万。

　　对于习惯了剑走偏锋，谋定而后动的芳草集，下半年将会演绎怎样的精彩剧情，我们只能比她更有耐心地等待。
       （来源：中国广播网）

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