从封杀朋友圈营销和调整认证规则看微信运营的未来

从封杀朋友圈营销和调整认证规则看微信运营的未来

最近微信动作频频，从20日封杀朋友圈营销，限制好友数量开始，22号又发布<微信认证结果拆分为资质审核和名称审核>公告，给公众号认证开绿灯，官方的意图很明显，限制朋友圈的营销气味，扶持公众号的初衷越来越明显。​

继续打压微信朋友圈营销，限制个人微信好友数量​

5月20日就在这个特殊的节日里，微信官方突然发布好友上线数量的限制，让众多大号丶营销号措手不及，颁布如下规定并没有预警的直接实施，也说明了微信官方的强硬态度，具体如下：​

1）个人微信号上限数量下调至封顶5000个。并且是好友数+微信群+关注公众号数量的总和不得超过5000个。​

2）超过5000个上限后，无法再主动或被动加好友​

3）如果原有好友数超过5000人，发布的朋友圈消息每条也只能被随机的5000人看到。​

为公众号继续开绿灯，放宽认证审核门槛​

5月22日微信公众平台公布了新的认证标准：​

“微信认证从原来只有微博认证和微信认证2种认证选择上，新增一种认证类型（把微信认证拆分成了2个类型），具体的认证要求和权限如下：​

1）微博认证（仅个人）​

通过腾讯微博关联认证（前提是要有一个已经认证过的微博，且账号名称要一致），认证后将获得自定义菜单权限接口。​

2）微信认证（非个人，账号主体资质审核）​

原来的微信认证需要2个步骤分别是：账号主体审核+账号名称审核，现在改为：账号主题资质审核1个步骤。​

通俗理解就是：只要你提供的企业/组织注册的营业执照是合法有效的，就可以通过该认证，认证后订阅号将获得自定义菜单接口权限，服务号将获得高级功能接口中所有接口权限丶多客服接口，以及可申请商户功能；而这个时候并不会显示加V的标志，和认证信息提示。​

3）微信认证（非个人，账号名称审核）​

原来的微信认证需要2个步骤分别是：账号主体审核+账号名称审核，现在改为：账号名称审核1个步骤​

综上所述，完成了微信的第三阶段的阶段性的拐点到来：​

第一个阶段是以微信和其他类微信类软件竞争（米聊，陌陌等）通过各种手法最终获得移动通讯行业的老大地位，当然这和企鹅的雄厚用户资本有关，更和张小龙的产品观有着不可分割的作用；​

第二阶段是微信营销的概念被爆炒，并且公众号横空出世丶微信培训大师的宣传造势，让企业和商户甚至很多从不上网的用户也在关注微信营销，微信团队也持观望态度，他们谨慎的风格担心公众号骚扰用户，把公众号一拆为二，分为服务号和订阅号，一度差点儿把公众号给阉割杀死。​

第三阶段也就是现在：通过轻应用让企业直连用户的能力​

通过一系列的利益博弈，微信成立独立事业群并由张小龙掌舵，随之向所有员工发出内部信：表明微信的态度和定义，重新阐述微信链接人丶物丶企业的定位，把平台开放给第三方平台共同打造的决心。​

如果说这封信是微信向业界被理解为向行业的发声承诺喊话，那么杀朋友圈营销限制好友数量，和为公众号开绿灯扶持，无疑是站在了新的起点：让微信服务号，成为商家丶企业丶各种组织的轻应用，无需繁杂的开发，更无需高昂的推广下载成本，就可以打造属于自己的APP，直接对接用户，服务用户。​

微信营销的概念已经死亡，微信运营的时代已经来临，企业直接连接用户的春天来了。