2011年网购交易规模达372.6亿

2011年网购交易规模达372.6亿

     艾瑞咨询近期推出《2011年中国化妆品网购购物行业研究报告》，对中国化妆品网购市场现状进行了深入分析。艾瑞研究发现，纵观2011-2012年，中国化妆品网购市场呈现增速快、传统企业纷纷触网、化妆品电商酝酿转型等特点。

　　特点一：化妆品网购市场增速迅猛

　　化妆品类产品是网购市场中的第三大类目（前两大类目是服装鞋包类和3C家电类），近年来保持快速的增长。2010年化妆品网购规模为223.6亿元，增速达79%；2011年化妆品网购规模达到了372.6亿元，增幅为66.6%。预计未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，到2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。
 

　　艾瑞咨询认为，化妆品网购市场增速迅猛得益于两个强劲的动力：一是化妆品网购交易额仍较低，化妆品体积小，标准化程度高，有巨大的发展潜力；二是化妆品和其他产品不同，它的重复购买率高，需求产生的频率快。

　　特点二：传统化妆品企业纷纷触网

　　就整个化妆品行业而言，目前线上销售比例占总体的比例仍较小。但是随着市场的发展，传统化妆品企业已经主动或被动地参与到化妆品网购市场中。相比较而言，中国本土化妆品企业的线下渠道较弱，线上渠道就成为了它们突围的绝好方式。因此，本土化妆品企业对网购的参与热情很高，部分本土品牌借助网络渠道迅速崛起。而国际化妆品品牌厂商近年来也纷纷开始触网，但和本土化妆品企业相比，它们更加看重网络渠道的品牌宣传和推广作用。

　　特点三：部分化妆品电商酝酿转型

　　化妆品网购的参与企业里面，部分独立化妆品B2C和化妆品“淘品牌”开始酝酿转型。借助团购崛起的独立化妆品B2C已经从最初的团购模式向商城模式转型；同时，由于国际品牌厂商在供货方面的限制，各大化妆品B2C纷纷开始布局自有品牌。而化妆品“淘品牌”普遍存在对淘宝平台（淘宝网和天猫）依赖性过大的问题，为了进一步发展，很多"淘品牌"已经自建B2C商城，部分“淘品牌”甚至开始大举向线下渠道渗透。

　　《2011年中国化妆品网络购物行业研究报告》从市场整体规模、市场份额、产业链、典型企业分析等入手，对2011年中国化妆品网络购物市场进行分析和研究，详细内容请见报告正文。（来源：艾瑞咨询）