解读屈臣氏店铺设计秘诀

第七步：开始布置店铺的商品分类。屈臣氏的卖场分为三个购物体验区：美态（化妆品牌专柜、护肤品、饰品）、欢乐（护发、沐浴、口腔、男士用品、纸制品、小工具、小食品）、健康（保健食品、卫生用品）。

1.核心部门（化妆品、护肤品、个人护理品）重点陈列在视野开阔的位置以显其权威性；

2.彩妆布局于入口当面位置或者独立的区域为佳；

3.化妆品作为主要大类应陈列于各店铺前部；

4.日用品作为“目标购物”部门，可陈列于各店铺的后部；

5.化妆品和护肤品作为提供近似购物体验的部门，临近陈列在一起；

6.婴儿用品作为护肤品和日用品的“桥梁”部门，陈列于两者之间或者临近两者之一，或者靠近女性护理用品；

7.食品部门总是陈列于收银台旁边；

8.杂样产品规划为“欢乐”部门之一，主要陈列于高客流的位置——通常紧邻主通道或者收银台；

9.在店铺醒目位置陈列“推动走廊”，突出最佳促销堆头。

这个店铺的陈列布局有：品牌中心11m，男士护理4m，脸部护理14m，头发护理8.5m，身体护理6m，口腔护理2m，婴儿护理2m，女性护理3m，美容工具4m，休闲食品9m，时尚用品10m，合计：72.5米。见图7。

第八步：为了保持卖场美观，所有电源均采取隐形布线，图8是一个电源以及天花灯位布置图，清晰标注插座的位置数量、电话线、网络线、开关位置；入口处的灯光亮度适当高，为双头金卤灯。灯布置规则：横向2000mm距离，纵向1000mm距离原则；注意灯的功率2×26W的标准飞利浦865色系灯，仓库设置防爆灯；平均每50平方米一台5匹空调天花机。

第九步：设计门头的招牌，屈臣氏按照自己的VI，有招牌的规范制作方案。一般有1:6与1:9两种方法，如图9所示。

这就完成了其一个店铺的基本设计。当然，屈臣氏还有一套完整的店铺装修设计规范，如灯箱的处理规范，地面的处理，间墙的工艺要求，玻璃外墙的处理，柱子的处理，货架、柜台的制作规范，这些我们可以参考，但是没有必要完全模仿。而货架的布局是店铺设计中科学要求最高的，是关键中的关键。

解读三：陈列工具的选择

熟悉屈臣氏的人都很清楚，其店铺陈列丰富多彩，顾客在其中会引起购买欲望。屈臣氏认为，卖场布置是一个以商品为主体的氛围布置艺术。最主要突出的是：

1.商品信息（品牌、品类、功能、规格、包装等）；

2.价格信息；

3.容易让顾客发现的商品促销信息；

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