面膜已成我国日化行业增长最快细分市场

面膜已成我国日化行业增长最快细分市场

    《2014中国面膜行业发展分析报告》27日在树芬高端品牌战略研讨会上发布。记者获悉，面膜已成我国日化行业增长最快的细分市场，2013年在化妆品市场居第3位，占市场销售总额的16.3%，2015年预计达300亿元规模，未来市场空间将达千亿元。

　　近几年，面膜作为化妆品行业一个新兴子行业，凭借其能便捷、快速改善肤质的特性，迅速由刚面世时的“奢侈品”变成个人护理用品的“快消品”。据调查，我国有56%的城市女性保持两个月左右购买一次面膜的习惯，其中，45%的女性每2到3天使用1次以上面膜，很多年轻男士也开始使用面膜，看来面膜已成为当今消费者“日常护肤必备”。

　　分析报告显示，2001年至2013年，我国面膜销售年平均增幅达31%，是护肤品各子品类中增速最快的，近两年里，面膜品牌数量更是激增了6倍，71.5%的市场份额被200多个品牌所瓜分。但伴随着行业的高速发展，负面新闻也频频而来，例如近期被曝光的面膜产品中含有荧光剂、重金属等，不仅给消费者使用带来心理阴影，也影响了面膜行业的健康发展。

　　这使得高端面膜在“快消”浪潮中消费逐步上升，消费群不断年轻化加剧了这一趋势。目前面膜主要购买群体是21岁到30岁的年轻人，且正逐步向15岁到20岁的新生代年轻人扩张，可以发现，熟龄消费者重在对效果极致追求，低龄消费者重在对品牌理念性追求。

　　这样一群年轻的主力消费群在选购面膜时，是如何进行消费决策的?他们最关心的是什么?

    据成立不久的上海丽之予璐生物科技有限公司执行董事陆玲燕介绍，首先，自选性、从众性购买成为常态，他们更愿意尝试在新的渠道购买，如朋友圈、社交圈，相信朋友的推荐;其次，在选择时，功效是他们最看重的因素，随后才是品牌和价格，而功效因素中，补水保湿、美白、紧致抗衰老是年轻群体最常选择的类别。

　　从这里可以看出，消费者对面膜功能的需求越来越细分化、复杂化和个性化。但丽之予璐对目前市场主力品牌面膜分析发现，主诉求为安全的品牌较少，其他品牌主诉求多为不清晰，价格定位在中低端的品牌很多，中高端的专业面膜品牌较少。