美容商战赢利模式指导手册

文字资料：
1、  美容院整体推广文字稿
2、  全年十二期广告宣传软文
3、  核心项目或产品说明软文
4、  相关促销活动宣传推广文字稿
5、  相关终端活动宣传推广文字稿
6、  顾客案例收集整理
7、  拓客专用短信平台
8、  售后服务专用短信平台

视觉资料：
a、推广名片设计：最好分为社交类名片，三到四种拓客类名片
b、广告版面设计：分为正式广告版面，栏花类广告版面
c、单张海报POP设计：用于单个项目，产品或活动的介绍，橱窗，条幅，展架，展台
d、DM内刊设计：美容院内刊，网络DM模版，
e、路牌灯箱设计：VI系统视觉形象，但是路牌建议应该有创意
f、PPT课件设计：美容院整体形象介绍的PPT，或者授课用讲义的PPT
g、推广网站设计：见中国美容连锁大店的网站设计
h、电视模块设计：略
i、各种卡项设计：调查问卷   邀请函   贺卡  兑换券（略）
注：POP（Point of purchase），意思为卖点广告。
注：DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
注：catalog 即美容院宣传手册在英文愿意中为编目的意思

宣传方式方与广告途径
一般广告公司把广告分为平面广告，电视广告，户外广告，展示类广告等内容，而针对于美容院而言，一般来讲主要途径为：
美容院的宣传方式方与广告途径可以用天罗地网，无孔不入来形容，
a、广告类：报纸，夹报（他人专派），城市商迅等杂志，电视，电台，公交车，楼电梯，路版，灯箱，彩球，彩车，宣传栏，网站（或自建网站），QQ群，BBS版等形式。
b、异业结盟类：联合广告，形象展示，联合活动，增加到其单位的文宣资料。
c、宣传类海报，单张，内刊，VCD，宣传用名片，橱窗，条幅，DM直投，展架，展台短信息，电话行销，顾客转介绍，事件活动形象展示，派单与导购等
户外广告：户外广告包括招贴、路牌、壁画、灯箱等广告形式，具有传播面广、费用低、收效快的特点，是一种大众传播信息的方式。其广告用语简洁、画面醒目、标识清楚、形式多样，很引人注目。

招贴一般是将书写或彩色印刷的广告粘贴在墙壁上或悬挂于热闹的街市或商店，酒店旁边以招来顾客，路牌广告一般设置在交叉路口，壁画、灯箱广告一般布置在美容院门口。户外广告要求创意新颖、图像生动、色彩鲜明、对比强烈、与众不同。

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