单品牌化妆品专卖店路在何方？

单品牌化妆品专卖店：敢问路在何方？

       谁是中国化妆品专卖店第一品牌？

　　2001-2011号称多品牌化妆品专营店的黄金十年。其特点是：小店变大店，大店变强店，强店开连锁店，；本土各地诸侯专营店，联手合力奋战屈臣氏。于是，厂商品牌形成了自然堂、珀莱雅、美肤宝、丸美G4阵营，在区域零售商品牌产生了美程、酷酷女人、金甲虫、时尚女友等专营店品牌。
　　2011后展望未来10年有两条力量风起云涌，其一是网络店铺对实体(百货专柜与化妆品专营店)的冲击；其二是：单品牌化妆品专卖店的初显峥嵘方兴未艾。关于网店业界探讨很多，但是关于品牌专卖，却鲜有所闻。化妆品品牌专卖店在中国并不是一个新兴的渠道，美国雅芳上世纪90年代中国市场进行整改，就选择了品牌专卖店这个业态，应该说小有斩获，至于后来与直销渠道左右互搏，回归其原有直销模式，却是后话。
　　如日中天的多品牌化妆品专营店大局已定，以“佰草集”与“薇妮”为代表的单品牌专卖店已经崭露头角，化妆品渠道业态更加多元，各种业态之间竞争更加激烈。 　　单品牌化妆品专卖店swot分析
　　品牌专卖店的优势：因为一店集中售卖同一品牌，产品更聚焦，搭售更易推荐，品牌形象更突出，服务更专业，因此，单品牌专卖店备货比较便捷，目标消费群更加集中。
　　品牌专卖店的劣势：品牌相对单一，顾客挑选余地小，缺乏品牌产品之间的对比机会，单品牌对顾客吸引度降低，单品牌黏性小。
　　品牌专卖店的威胁点：顾客进店率、成交率、客单量与回头率难度系数加大。
　　品牌专卖店的机会点：消费行为个性化、小众化、专业化、多元化为这个业态提供发展的前提。85后、90后渐渐成为时尚消费大军。我有我一套，你我各不同，妈妈用的化妆品让妈妈用吧，我们决定自己的选择！
　　结论：品牌专卖店作为化妆品渠道一种并非全新的业态，优劣势分明存在，整体上，机会明显，同时任重道远。
　　作为世界化妆品专卖店第一品牌The body shop，风行欧美，the face shop在韩国也是大行其道。地球是平的，口红经济更是无国界。弄潮儿当属有眼光的探索者，“佰草集与薇妮”相继致力于本土单品牌专卖模式的创建。相对于“佰草集”出生于名门贵族上海家化，薇妮起步于苏北盐城(后迁南京)；佰草集运作专卖店渠道纯属阴差阳错，彼时目标是商场专柜而不遂意，被迫而为之，薇妮从出生哪一天起，就是为品牌专卖店而生；佰草集坚守中草药中国风之风格，薇妮则具有浓厚的韩国风味道；佰草集目标消费群界定在职业女性，薇妮人群定位是“今日女生明日女人”。打破传统的年龄划分，而是将其打造成伴随女性成长的生活态度品牌，陪伴与见证女孩到女人的华丽嬗变。 　　单品牌化妆品专卖店成功的秘诀

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