企业如何制定品牌定位策略？

     十七.USP定位

     USP是英文Unique selling Proposition的缩写，中文意思为“独特的销售卖点”，即一个产品只提供一个卖点，这个卖点是独一无二的。USP定位策略的内容就是在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中最符合消费者需要的.竞争对手所不具备的.最为独特的部分。例如乐百氏纯净水的“27层净化”就是国内USP定位的经典之作。M（Tide）.波尔德（Bold）.德来夫特（Dreft）.象牙雪（IvolySnow）.伊拉（Era）等多种品牌的洗衣粉，每个品牌都有其独特的USP：汰渍“去污彻底”，波尔德“使衣物柔软”，德来夫特“适于洗涤婴儿衣物”，象牙雪“去污快”，伊拉声称“去油漆等顽污”，等等。宝洁通过USP定位，发展多种品牌，占据了很大的市场空间。

                                                    消息源：中人网      原作者：乔春洋
 

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