化妆品品牌营销策划体系构建的一般规律探究

第三，三维产品力模型

所谓三维产品力，就是从产品价值承载力、产品品牌响应力、产品市场影响力三个维度来阐释并释放产品拓展的能力。产品力是营销人员进行产品市场化运作的核心所在，产品力的强与弱直接关系着市场营销竞争的成败，因此，我们需要建立起科学的产品力模型来分析、解读并强化产品的产品力：我们主要通过上述三个维度的研究，观察市场营销过程中相关产品在上述三个维度上的产品力表现，来优化不同产品所应具有的三维产品力的清晰框架，以便优化和强化某一特定产品的三维产品力。

产品是品牌的根基，任何在品牌构建上急于求成、缺乏产品力构建的企业都不会取得成功，成功的品牌一定是具有产品力的，这在前文当中我们已经做过详细地阐释。

化妆品品牌对于品牌价值的实现来说，产品市场化程度尤其重要，这其中价值承载力、品牌影响力和市场影响力发挥着重要的作用。因此，化妆品企业在品牌构建过程中，一定要着力打造这三力。

有人说，百雀羚作为国礼被带到非洲后，这个拥有80余年历史的上海老品牌一夜之间再次火了，彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会时，将该品牌产品作为“国礼”相赠，这引发了一场“国礼效应”。其实，我们很早就在关注百雀羚品牌的复兴过程，之所以主席夫人彭丽媛选择其做为国礼，显然是因为这一品牌的价值承载力、品牌影响力和市场影响力，那么百雀羚是如何从一个老字号品牌成长为具有时代气息的国礼级尊贵化妆品品牌呢？

民族品牌百雀羚近两年逐步加大了市场营销的力度，拥有近百年历史的百雀羚品牌除研发推出“天然草本”、“不刺激”的高品质、高性价比产品以外，还注重深度开展娱乐营销，一举拿下中国好声音特约赞助商，目的就是希望通过这档全国人气最高的节目，加强与消费者的感情沟通，让更多年轻消费者关注百雀羚品牌。一直以来，作为一家拥有80多年专业护肤历史的中华老字号民族企业，百雀羚不断地传承经典，勇于创新，成就了品质如金的美誉。此番借助中国好声音这一平台加大市场营销力度，加快了的品牌推广的步伐，让更多的年轻消费者感受到老字号民族企业的热情与活力。

第四，四轮驱动力模型

所谓四轮驱动力，就是在企业市场营销过程中，从战略、管理、品牌和销售四个层面来推动企业价值的实现，建立起四轮驱动有机结合的企业运营机制，形成四轮驱动的有效执行力。四轮驱动的具体特点是：战略驱动力，推动企业战略方向，战略边界，商业模式的清晰化；管理驱动力，推动管理理念、管理机制、管理架构在企业融合；品牌驱动力，塑造个性鲜明的品牌核心价值，创意品牌，创意传播；销售驱动力，推动样板市场销量快速提升及强力营销团队打造。

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